Ministarstvo obrazvovanja pozvalo je sve učenike osnovnih i srednjih škola, kao i njihove roditelje, da gledaju emisiju "Prva lekcija ove školske godine". 

Emisiju od 2008. godine zajedno pripremaju državna televizija i Ministarstvo obrazovanja, a emituje se početkom septembra povodom početka nove školske godine. 

Ove godine, emisija je bila fokusirana na "duh kreativnosti", u vrijeme kada Kina obilježava 40 godina od otvaranja prema svijetu. 

Međutim, gledaoci su prije početka morali da gledaju 12 minuta neprestanih reklama o automobilima, skuterima, kućnim aparatima, pasti za zube i kancelarijskom materijalu. 

"Iskreno se izvinjavamo roditeljima i učenicima zbog dugih televizijskih reklama uoči emisije", objavila je državna televizija na veb-sajtu "Veibo", koji je u Kini popularan poput "Tvitera".