U okviru kampanje, Ministarstvo je u saradnji sa Unicefom, a u okviru projekta "Unapređenje ranog dječijeg rasta i razvoja putem jačanja vaspitačkih i roditeljskih kompetencija", pripremilo četiri video-materijala o značaju ranog učenja i odgovornog roditeljstva.

Ministar prosvjete i kulture Natalija Trivić istakla je da su prve godine života od suštinske važnosti za djetetov kasniji razvoj, jer u ranom razvojnom periodu dolazi do burnog rasta i razvoja, te usljed toga i do javljanja izraženih promjena u fizičkom, intelektualnom, emocionalnom i socijalnom pogledu.

"U tom periodu neizostavna je i važna uključenost roditelja u vaspitanje djece, kao i saradnja porodice sa predškolskom ustanovom kroz partnerski odnos. Zbog toga je od izuztenog značaja za svako dijete da od samog početka bude uključeno u institucionalno, sistemsko vaspitanje i obrazovanje prvenstveno kroz boravak u predškolskoj ustanovi", navela je Trivićeva.