Nakon ogromnih kritika zbog značajnog povećanja cijena čokolada od 100 grama, Milka odgovara novom idejom. Hoće li to umiriti kupce?
Kako bi stvorila nove podsticaje za kupovinu, slastičarska firma Mondelez lansira kompaktnu Milka čokoladu od 45 grama, pišu njemački mediji. Cilj je oživjeti čokoladni posao, posebno na mjestima s velikim prometom poput kasa supermarketa.
Odluka dolazi u vrijeme značajno rastućih troškova kakaa i sirovina. Kao odgovor, Mondelez sada u Milkin asortiman dodaje manju jedinicu pakovanja popularne alpske mliječne čokolade. Preporučena maloprodajna cijena je 0,99 centi. Prema riječima stručnjaka iz industrije, firma se posebno fokusira na impulsivne kupnje na kasi.
Zavaravajuće pakovanje čokolade
Početkom godine Mondelez je značajno povećao cijenu klasične Milka čokoladice od 100 grama. Ono što je posebno uznemirilo zagovornike potrošača i kupce bila je činjenica da je pločica postala skuplja za 50 centi (s 1,49 evra na 1,99 evra), javljaju njemački mediji.
Istovremeno, proizvođač je smanjio količinu punjenja na samo 90 grama. Njemački zagovornici potrošača dodijelili su firmi negativne titule “ Creep Puff godine 2025” i “Obmanjujuća ambalaža mjeseca” zbog toga.
U jun je poduzet još jedan korak kako bi se pobudio interes kupaca. S novim formatom od 190 grama, proizvođač je od tada pokušao usporiti pad prodaje i revitalizovati kategoriju.
Kakvo je stanje na njemačkom tržištu?
“Napeto”, kažu upućeni.
Prema podacima instituta za istraživanje tržišta Nielsen, obujam prodaje čokolada pao je za 10,4 odsto od januara do sredine jul u poređenju s prethodnom godinom zbog rasta cijena.
Prodaja je porasla za gotovo 20 odsto u istom razdoblju zbog povećanja cijena. Lider na tržištu Milka takođe nije bio pošteđen ovog razvoja. Iako je marka ostvarila bolje rezultate od mnogih konkurenata, zabilježila je i pad prodaje od 6,6 odsto, prema LZ-u.
